[BE IN OPEN] Стратегия формирования коммерческой коллекции

Продукт на руках, выдача после оплаты! На курсе «Стратегия формирования коммерческой коллекции» вы научитесь формировать ассортимент коллекции, исходя из вашего бюджета и целевой аудитории. Вы узнаете, какие этапы включает в себя дизайн-процесс, как их оптимизировать, какая ситуация на рынке на сегодняшний день, а также познакомитесь с успешными кейсами локальных марок. Целевая аудитория – дизайнеры, которые хотят осознать систему и определиться Блок 1: Введение. Работа с продуктом: поиск своей продуктовой ниши и целевой аудитории Содержание: >> Организация дизайн-процесса: основные этапы. >> Предварительные исследования: сегментация и позиционирование вашей торговой марки, портрет потребителя, анализ коллекций конкурентов. >> Разработка коллекции: планирование всех этапов разработки, выпуска и продажи коллекции. >> Производственный календарь: распределение этапов во времени с учетом трудовых ресурсов и особенностей графиков работы в разных регионах. >> Оптимизация работы дизайн-процессов. Блок 2: Анализ рынка и конкурентов. Определение уникальной ассортиментной стратегии в зависимости от сегмента марки Содержание: >> Основные этапы ассортиментного планирования: как анализировать тренды и конкурентов, где брать информацию и как ее считывать, на что обращать внимание. >> Рынок легкой промышленности: структура и текущая ситуация (сегменты рынка, доступные ниши). >> Сравнительный анализ ассортиментной политики сегментов масс-маркет, бридж/премиум и люкс. Как встроены российские марки. >> Анализ покупательской способности. >> Планирование ассортиментной стратегии в зависимости от сегмента рынка: примеры fashion-проектов с различными ассортиментными стратегиями. >> Инструменты анализа своего проекта: основные показатели, как они рассчитываются, на что следует обращать внимание. Блок 3: Открытая встреча с Ириной Селютой, директором модного дома LILIA KISSELENKO Блок 4: Планирование и расчет своей ассортиментной стратегии. Часть 1. Содержание: >> Основные характеристики видов рынков; >> Основные отличия ассортимента, презентации, ценовой политики; >> Психология потребителя внутри каждого вида рынка. >> Формирование ассортиметной матрицы (качественный анализ): _определение основной категорий бренда; _определение вспомогательных категорий (для должной широты ассортимента, так же как резерв возможностей прибыли в сторону этих категорий); _фэшн-продукт/целевой продукт бренда в зависимости от рынка, ценовые категории; _коммерческий продукт (коммерческий продукт из фэшн-продукта/из дополнительных категорий) _введение небольших(пробных) категорий. Блок 5: Планирование и расчет своей ассортиментной стратегии. Часть 2. Содержание: >> Распределение долей бюджета внутри ассортиментной матрицы (количественный анализ): _выделение наиболее коммерчески выгодной категории; _распределение бюджета на фэшн-категории (определение необходимого минимума для презентации товара); _корректировки матрицы на основании предыдущих периодов(для тех, кто уже имеет опыт продаж). >> Ценообразование: _необходимая минимальная наценка (из чего состоит и почему нельзя меньше определенного коэффициента); _зависимость наценки от целевого сегмента рынка; _конкурентоспособность цены и почему это важно. >> Скидочная политика: _модель продаж в зависимости от наценки; _циклы распродажи(дифференциация скидок в конце сезона); >> Бонус: Аспекты ведения онлайн-бизнеса.