Door to Paris (Владимир Никандров, Eyes Platform)

Cовременные маркетинговые инструменты через опыт брендов: Jacquemus, Acne, Balenciaga, Aesop, Apple, Maison Margiela, Officine Universelle Buly. Прикоснитесь к изнанке маркетинговой коммуникации ведущих мировых брендов и внедрите полученные знания в свой проект или бизнес уже сегодня. Оставайтесь актуальными на рынке Door to... — серия практикумов в формате edutainment Практикум включает в себя теоретический блок по разработке бренд стратегии. Сначала изучаем теорию, а потом переходим к нескучной практике на примере реальных бизнесов. Мы устали от однотипных лекций и сделали практикум в интерактивно-развлекательном формате влогов. Это сделало обучение нескучным, максимально приблизив его к реальной прогулке по городу — глазами маркетолога. На примере бизнес-среды разных городов мы раскрываем механики digital- и офлайн-коммуникации культовых брендов. Вспоминаем историю, отправляемся в бутики и обсуждаем, как мы можем адаптировать последние маркетинговые тенденции в своих проектах. Что вас ждёт Вы узнаете, как строить своё дело с любовью к людям и искренним желанием сделать их жизнь лучше, при этом получая финансовую отдачу, А также: секреты создания вдохновляющих маркетинговых концепций, данные брендов из закрытых профессиональных источников, способы мировых компаний взаимодействовать с аудиторией. Также я расскажу, как применить опыт больших брендов в вашем бизнесе или личном бренде, адаптируя дорогие идеи под небольшой бюджет. Поговорим про ряд знаковых брендов и локаций. Вы поймёте, почему эстетику Balenciaga называют ugly beauty («уродливая красота»), благодаря чему Acne Studios из Стокгольма покорили модные столицы мира и как Apple делает нам (физически) приятно в своих офлайн-точках, чтобы там хотелось остаться. Содержание Теоретический блок Блок первый: О целях и задачах стратегии в маркетинге Методология проведения стратегической сессии Виды стратегий Как проводить исследование Блок второй: О бренд-платформе и пути клиента Определение концепции Анализ целевой аудитории Ценности и смыслы Маркетинговая воронка Дополнительная ценность продукта Блок третий: О контенте, который помогает брендам реализовывать маркетинговую стратегию Как работает контент-маркетинг Общение с аудиторией на визуальном языке Практический блок Блок первый: О смене эпохи, которая ознаменовала размытие границ социальных статусов и ценовых сегментов Смешение сегментов Cross-коллаборации и заимствование идей из других ниш Идея важнее статуса Размытие социально культарных рамок Блок второй: Об урбанистике и выборе локации для бренда, которая будет способствовать его усилению и росту продаж Как выбрать локацию для офлайн-бизнеса Определение подходящего сегмента и окружения для бренда Блок третий: О балансе между креативностью, альтруизмом и коммерцией Коллективное бессознательное Как грамотно выстроить продуктовую линейку Не быть, как все Реальные потребители VS позиционирование Локальность как ценность Инфоповоды в маркетинге Блок четвертый: О конкретных маркетинговых инструментах для малого бизнеса Семейный бизнес, ремесленничество Сенсорные ощущения Гринвошинг как погоня за трендом на экологичность Event-маркетинг и интеграция разных бизнесов в одно пространство Дополнительная польза для клиентов + Дополнительные материалы PDF-файл со списком маркетинговых инструментов, обсуждаемых на практикуме Чтобы вы ничего не упустили, мы подготовили для вас рабочую тетрадь со всеми инструментами, которые будем обсуждать. Вы можете распечатать её и уже на прямых эфирах записывать свежие идеи по тому, как адаптировать тот или иной инструмент для вашего бизнеса или проекта, а также обмениваться с другими студентами своими инсайтами. Google map со списком мест, которые я рекомендую к посещению, вместе с их описанием Если вы живёте в Европе или собираетесь в ближайшем будущем посетить Париж, то вы можете не только повторить наш образовательный маршрут, но и посетить множество других прекрасных мест. Сохраняйте карту себе в телефон и используйте как путеводитель.