[Expert Content] Экспертный контент. Три модуля без обратной связи (Светлана Ковалева)

Смотреть запись с бесплатного вебинара Научим показывать профессионализм через контент. Вы получите новых клиентов и признание рынка. Научим использовать экспертный контент в маркетинге, чтобы повысить продажи и вызвать доверие клиента. Будет особенно полезно тем, кто Продает услуги (психологи, бизнес-тренеры, коучи, юристы, рекламные агентства) Продает сложный продукт (digital, IT, технологический стартап, любой B2B c проектированием) Использует экспертные продажи Много консультирует клиентов до и после продажи Работает с юридическими лицами и хочет попасть в инфополе ЛПРов Хочет продавать свои услуги дороже Вы наверняка сталкиваетесь с такими проблемами: Лучше всего в компании продает эксперт. Но его время дорого и на всех клиентов не хватает Продавцам не хватает аргументов, чтобы донести уникальность и глубину экспертизы; У вас есть сильные проекты, которыми можно похвастаться, но руки не доходят оформить их в портфолио в виде кейсов; Приходят заказчики не того масштаба, с неинтересными задачами и небольшими бюджетами; Вы давно хотите начать выпускать статьи, но не знаете, как построить процесс; Хотите больше выступать на отраслевых конференциях и проводить вебинары. Но не понимаете, как туда попасть или организовать свои. Если не начать действовать прямо сейчас, то: Ваши конкуренты, которые освоили контент-маркетинг и выступления, заберут самых крупных клиентов; Конкуренты, которые делают хуже, но умеют красиво упаковывать свою экспертизу, победят; Продолжите сливать деньги на прямую рекламу, в которой клиенты не видят вашей уникальности. Спойлер: Программа курса 1 модуль. Контент-стратегия: 4 стадии внедрения экспертного контента и как построить контент-завод Контент-стратегия Часть 1: Изучение аудитории и путь клиента • Метод персон: изучаем боли и интересы аудитории; • Сервисы для мониторинга контента конкурентов; • Как путь клиента влияет на контент-план; • Составляем путь клиента. Домашнее задание 1. Поставить цель контент-маркетинга и KPI 2. Сформулировать свое позиционирование и экспертность 3. Описать свою аудиторию по методу персон Контент-стратегия Часть 2: Темы и каналы распространения • Определяем точки концентрации аудитории; • Переупаковка контента: как выжать из каждой единицы максимум; • Распространение контента: где искать аудиторию; • Строим экосистему касаний аудитории контентом; • Аналитика: как понять, что у вас получается. Домашнее задание 1. Создать контент-план: - Составить путь клиента; - Определить задачу коммуникации на каждом этапе пути; - Сформулировать темы контента. 2. Определить каналы распространения контента Построение редакции • Роли в создании контента: редактор, копирайтер, эксперт; • Что можно отдать на аутсорс, а что обязательно оставить у себя; • Как поставить производство на поток. Домашнее задание 1. Прописать роли и участников 2. Определить поставщиков контента 2 модуль. Создание контента Как создавать интересные кейсы • Что мешает агентствам создавать интересные кейсы: синдром самозванца, «нам некогда» и другие отговорки; • Про что делать кейс: 6 универсальных тем; • Обзор плохих и хороших примеров агентских кейсов; • 4 ошибки, которые делают кейс унылым; • Универсальная структура кейса; • Визуал и графики; • Конфликт и сторителлинг: как найти и использовать. Домашнее задание Создать скелет двух кейсов Как писать экспертные статьи (How-to контент) • Как придумать интересный заголовок; • Создаем интересный лид (абзац-анонс) к статье; • Чек-лист для проверки статьи; • Практика: придумываем заголовки. Домашнее задание 1. Заполнить чек-лист по статье 2. Написать черновик статьи или кейса Лид-магниты: 5 типов, как разработать Редактура текста • Самые частые стоп-слова и фразы; • Сервисы для поиска стоп-слов и канцелярита 3 модуль. Публичные выступления Как подготовить убедительный доклад • Почему «проинформировать аудиторию» - провальная цель; • Как правильно сформулировать цель выступления; • Как с первого слайда попасть в боли аудитории; • Как найти и заменить ограничивающие убеждения аудитории; • Формула 4 ОК: отношение спикера к себе, к аудитории, к теме и к формату; • Как «вытащить» аудиторию из мобильников: интерактив в докладе; • Оформление презентации: чек-листу по визуалу. Домашнее задание Подготовить план презентации Мероприятия. Часть 1: как попасть на чужую конференцию • Как начать выступать, если вас никто не знает • 4 типа спикеров и формата выступления; • Как организовать свой семинар/вебинар; • Как стать спикером на отраслевых конференциях; • Профайл спикера: зачем нужен, как оформить. Домашнее задание 1. Составить список конференций, на которые вам нужно попасть 2. Сделать черновик презентации Мероприятия. Часть 2: как организовать свой вебинар • 11 источников привлечения регистраций на ваше мероприятие; • Как описать мероприятие и сделать конверсионный лендинг; • Как выбрать вебинарную платформу; • Техническое оснащение: гигиенический минимум спикера; • Как работать со сложными слушателями. Домашнее задание Продумать идею вебинара и заполнить чек-лист Выход Вы научитесь строить систему создания и распространения экспертного контента за 2 месяца. Нажмите для раскрытия... Спойлер: Об авторе курса Светлана Ковалева Специалист по экспертному контенту Написала 80+ кейсов и статей; Провела 100+ вебинаров; Выступила на 50+ федеральных конференциях; Обучила контент-маркетингу 45 digital-агентств; С 2006 года в интернет-маркетинге; 9 лет управляла своим digital-агентством; Сооснователь сервиса Сallibri (cервисы прокачки маркетинга); Научный руководитель в Высшей экономической школе (бизнес-школа); Сертифицированный эксперт по обучению Яндекса; Сертифицированный бизнес-тренер и коуч. Автор курса по контент-маркетингу для MaEd Нажмите для раскрытия... Спойлер: Отзывы Я проходила часть курса «Экспертный контент» о написании кейсов и статей. Курс понравился тем, что по окончанию у тебя есть готовый материал для публикации. Т.е. это не сухая теория, а теория-практика-теория. Можно сразу применять знания, а то, что ты напишешь проверят и прокомментируют. К сожалению, из-за недостатка времени не смогла пройти весь курс целиком. Но если будут еще потоки, обязательно запишусь. Елизавета Леушина Ведущий специалист по контекстной рекламе в Manyletters Светлана Ковалева - лучший тренер по контент-маркетингу. На курсе «Экспертный контент» при поддержке Светланы удалось написать статью-кейс, который без единой правки взяли бесплатно на cossa.ru. А уже на следующий день с кейса пришел первый лид на 500К. Андрей Горностаев Технический директор интернет-агентства MAKO Великолепный курс от Светланы Ковалевой. Ни разу не пожалел ни времени ни денег. Самое интересное что подойдет и новичкам и тем, кто как я, регулярно выступает. Вторым даже будет интереснее. Пожалуй один из лучших онлайн курсов из всех что проходил. Лев Баранов CEO & Founder в RuMaster Курс "Экспертный контент" - одна из лучших инвестиций 2019-го года. Всё, о чем рассказывает Светлана, можно сразу применить на практике: от позиционирования агентства до публичных выступлений. Бери и делай. Рекомендую. Алексей Скотников Директор в Вас найдут Признаюсь, я долго думал, стоит ли мне проходить курс «Экспертный контент» Светланы Ковалёвой. Однозначный итог: если вы создаете экспертный контент (в любом виде от текстов до презентаций) ― это стоит потраченного времени. Даже будь вы трижды заслуженный спикер, без инсайтов не уйдете. Самое ценное для меня курсе это детальные разборы домашних заданий. Одни и те же ошибки у любого автора и спикера кочуют из материала в материал. Светлана выявила их по-максимуму, а я составил чек-листы для проверки. Павел Берсенев Владелец агентства интернет-рекламы НеВсем Огромное спасибо Свете! Построила четкий и понятный учебный процесс точно под наши цели и задачи. Смогли разобраться во всех тонкостях контент-маркетинга: от мотивации сотрудников, до особенностей посева контента в соц.сетях. Всем рекомендую Свету как крутого бизнес-тренера! Алёна Самойлова Маркетолог в рекламном агентстве Блондинка.Ру Нажмите для раскрытия... Три модуля, но без ДЗ и обратной связи 10000 р