[Нетология] Директор по онлайн-маркетингу (Максим Кулиш, Роман Виас)

20 экспертов Рунета 100+ часов практики Программа 1. Построение маркетинговой стратегии (20 часов) · Маркетинговая стратегия. · Анализ и сегментация аудитории. · Оценка конкурентоспособности и спроса на продукт. · Коммуникационная и креативная стратегия. · Брендинг. 2. Performance-маркетинг (52 часа) · Каналы лидогенерации: поиск, тестирование и учет стоимости привлечения. · Выбор стратегии поискового продвижения. · Поисковая оптимизация сайта. · Построение семантического ядра. · Поисковая оптимизация сайта. · Внутренняя и внешняя оптимизация сайта. · Контекстная реклама. · Таргетированная реклама. · Programmatic-кампании. · Партнерские программы. · CPA-модели и запуск собственной программы. · Работа с данными, арбитраж трафика. 3. Работа с базой клиентов (16 часов) · Маркетинг клиентских баз данных. · Email-маркетинг. · Управление клиентской базой. 4. Определение KPI и настройка аналитик (36 часов) · Основы маркетинговой аналитики. · Организация аналитики. · Оценка эффективности маркетинга с Google Analytics и Яндекс.Метрика. · Анализ сайта и трафика. · Многоканальные последовательности и атрибуция конверсий. · Когортный анализ. · АБ-тестирование. 5. SMM & Digital-коммуникации (36 часов) · SMM и Digital-PR. · Управление репутацией и организация колл-центра в интернете. · Работа с собственными пабликами. · Контент-маркетинг. · Редактура текста. · Создание новостей и работа с журналистами, лидерами мнений и блогерами. · Управление SMM. 6. Сайт и Landing Page (20 часов) · Экономика и метрики продукта. · Основы digital-дизайна. · UX&UI. · Основы веб-технологий. · Разработка ТЗ и требований. · Работа с подрядчиками. · Применение и разработка Landing page. 7. Мобильное продвижение (12 часов) · Стратегия мобильного маркетинга. · Разработка мобильных приложений. · Продвижение мобильных приложений. · Мобильная аналитика. 8. Управление маркетингом (24 часа) · Подбор и мотивация сотрудников. · Разработка KPI для отдела маркетинга. · Финансовый менеджмент и планирование. · Маркетинговое планирование. Показать больше