[Точка доступа] Системный таргет ВКонтакте (Дмитрий Румянцев, Андрей Черных)

Научитесь эффективно запускать таргет ВКонтакте и получите работающие рекламные кампании для своих проектов.

Какой результат вы получите

• Вы определите целевую аудиторию и сегменты по «теплоте» (лестница Ханта): холодная, тёплая, горячая. Составите список проблем и возражений, которые станут основой для рекламных сообщений.
• Вы проведёте анализ конкурентов: изучите их креативы, офферы и воронки, соберёте карту рекламных подходов в нише и на её основе сформулируете собственный оффер и УТП.
• Вы подготовите сообщество к рекламе: проверите оформление и структуру по чек-листу, подключите и протестируете пиксель ВКонтакте.
• Вы настроите базовую автоматизацию: соберёте чат-бота для квалификации лидов и выстроите логику рассылок для прогрева и дожима аудитории.
• Вы подготовите тексты и креативы под разные сегменты аудитории: отработаете заголовки, подберёте форматы, сделаете несколько вариантов визуалов для A/B-тестирования.
• Вы настроите рекламный кабинет: разберёте типы кабинетов, цели, лид-формы и подготовку к запуску, определите, куда вести трафик в вашем проекте.
• Вы освоите настройки таргетинга: интересы, подписчики сообществ, ключевые фразы, работа с разделом «Аудитории». Подготовите несколько вариантов аудиторий для тестов.
• Вы научитесь собирать аудитории через парсинг: соберёте базу подписчиков конкурентов в TargetHunter, очистите её и настроите автообновление.
• Вы запустите рекламную кампанию на своём проекте: подготовите 3–5 объявлений, получите первые показатели и научитесь оценивать гипотезы по ключевым метрикам.
• Вы настроите ретаргетинг и look-alike: соберёте базы, запустите догоняющие кампании и подключите похожие аудитории.
• Вы отработаете оптимизацию и масштабирование: научитесь отключать слабые объявления, усиливать результативные связки, учитывать выгорание креативов и планировать рост бюджета.

Программа
Практикум 1. С чего начать
Практикум 2. Разведка боем
Практикум 3. Продающее сообщество и инфраструктура
Практикум 4. Чат-бот и рассылки
Практикум 5. Оффер и тексты
Практикум 6. Визуал и форматы
Практикум 7. Сложные ниши и конкуренция
Практикум 8. Рекламный кабинет
Практикум 9. Таргетинг
Практикум 10. Парсинг
Практикум 11. Запуск рекламного объявления и первичная аналитика
Практикум 12. Ретаргетинг и Look-alike
Практикум 13. Анализ результатов и оптимизация
Практикум 14. Масштабирование и автоматизация
Практикум 15. Финальный. Презентация проектов. Пути развития
Бонусный урок. Сервис LOKTAR для таргетолога
Ключевые вопросы во время глубинного интервью
Рекламные цели в кабинете ВКонтакте
Типы ставок по рекламе
Установка пикселя на сайт
Где брать людей для глубинного интервью