[Нетология] Performance-маркетолог (Светлана Аюпова, Антон Кузнецов)

Performance-маркетолог делает так, чтобы бюджет на продвижение продукта окупался с максимальной выгодой. А помогает ему в этом знание аналитики и любовь к данным. Кому подойдёт курс: Интернет-маркетологам с опытом Специалистам по платной рекламе Маркетологам в агентстве Руководителям Чему научитесь: Проектировать юнит-экономику и воронку продаж Управлять рекламными каналами Составлять и анализировать медиапланы Работать с аналитикой Предлагать нестандартные решения Выстраивать работу в команде Программа 1. Маркетинговая аналитика. Воронка продукта Научитесь проводить исследования и рассчитывать юнит-экономику продукта. Разберётесь, как строить воронку продаж, рассчитывать метрики на каждом её этапе и ставить KPI для команды маркетинга: CPC, CPA и CAC. Маркетинговая аналитика и unit-экономика Воронка продукта и продаж 2. Стратегия работы с каналами привлечения Поймёте, как оценивать эффективность не только performance-каналов, но и медийной рекламы, контента, influence-маркетинга. Научитесь подбирать и миксовать рекламные каналы, проводить аудит и оптимизацию кампаний в социальных сетях и контекстной рекламе. Стратегия работы с контекстной рекламой Стратегия работы с социальными сетями Стратегия работы с медийной рекламой. Видеореклама Аудит performance-рекламы Оценка не performance-каналов через performance-подход Retention-маркетинг для performance-маркетолога Маркетинговый микс 3. Аналитика Аналитика — ключевой навык performance-маркетолога. Поэтому вы научитесь читать и анализировать отчёты, глубоко погружаясь в системы Google Analytics и Яндекс.Метрика. Сможете оценивать эффективность рекламных кампаний на основе когортного анализа, проводить анализ рекламных кампаний в Google Sheets и проектировать сквозную аналитику — чтобы понимать отдачу и возврат инвестиций на каждое маркетинговое действие. Работа с Яндекс.Метрикой Работа с Google Analytics Аналитика трафика. Разбор кейсов на базе отчётов Google Analytics Когортный анализ Отчётность маркетинга на базе Excel Сквозная аналитика 4. Медиапланирование. Организация работы Разберётесь в логике медиапланирования. Сможете подбирать маркетинговые каналы под задачи и распределять бюджет. Попробуете себя в роли growth-хакера: вместе с экспертом потренируетесь в формировании гипотез и их приоритизации. Медиапланирование Growth Hacking. Гипотезы привлечения